Hakukoneoptimointiammattilaiset tähtäävät hakukoneoptimointitoimenpiteissään saamaan optimoitavalle verkkosivustolle pitkäaikaista hakukonenäkyvyyttä lyhytaikaisten tähdenlentojen luonnin sijaan. Kuten artikkelin ensimmäisessä osiossa jo opit, ovat verkkosivun sisällöt, rakenteet, linkitykset ja käytettävyysopit ovat tärkeä osa hakukoneoptimoinnin kokonaisuutta.

Hyvän sisällön merkityksen ymmärtää jokainen yrityksensä viestinnästä tai markkinoinnista vastaava, mutta niiden ohella hakukoneoptimointiammattilaisen tulee hallita suvereenisti myös hakukoneteknologia sekä verkkosivujen ohjelmointikielet, kuten HTML ja PHP. Jotta kokonaisuudesta tulisi onnistunut, täytyy tekninen osaaminen yhdistää sivuston käyttäjien profilointiin sekä erilaisten internetmarkinointistrategioiden suunnitteluun. Aivan kuten verkkosivuston tulee puhua sekä käyttäjien että koneiden kieltä, täytyy hakukoneoptimoinnin teknisten ammattilaisten ja yritysten kaupallisten päättäjien puhua samaa kieltä. Molempien on ymmärrettävä toisiaan. Törmäämme edelleen valitettavan usein yrityksiin, jotka ovat ostaneet hakukoneoptimointia puhtaasti teknisesti orientoituneelta yritykseltä, jolloin verkkosivut ovat kyllä hakukoneoptimoitu teknisessä mielessä nappiin, mutta niissä ei ole liiemmälti huomiotu asiakasyrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita. Tällöin ollaan hakukoneoptimoinnissa jääty pahasti puolitiehen.

SEO-hakukoneoptimointi tekniikan kielellä – perusasiat pohjana pidemmälle prosessille

Tietoteknisessä mielessä hakukoneoptimointi tarkoittaa yksinkertaistettuna verkkosivun HTML-koodin optimoimista hakukoneystävällisemmäksi. Verkkosivujen sisältöön, rakenteeseen ja toiminnallisuuteen tehdään tuolloin tiettyjä toimenpiteitä, jotka nostavat verkkosivun sijoituksia hakukoneissa. Verkkosivuston META- ja ALT-tunnisteet ovat merkittävässä roolissa verkkosivuston sisällön hakukoneoptimointia. Lisäksi verkkosivun sisäisessä hakukoneoptimoinnissa tehdään verkkosivun tietoarkkitehtuuriin, jotta ne lopulta palvelisivat parhaalla tavalla sekä verkkosivujen käyttäjiä että hakukoneiden hakurobotteja.

Verkkosivujen ulkoisessa, linkkisuosion kasvattamiseen keskittyvässä hakukoneoptimoinnissa pyritään kasvattamaan verkkosivulle ohjautuvaa orgaanista liikennettä, vastakohtana esimerkiksi hakusanamainonnalle. Hakusanamarkkinointi perustuu maksettuun näkyvyyteen hakukoneissa AdWords-kampanjoilla. Myös ulkoisessa hakukoneoptimoinnissa kiinnitetään huomiota optimoitavan verkkosivun suunnitteluun ja käytettävyyteen loppukäyttäjän näkökulmasta sekä nykyisten verkkosivuille osoittavien linkkien määrään ja laatuun. Lisäksi hakukoneoptimointi pyrkii nopeuttamaan sivuston latausaikaa erilaiset selaimet huomioon ottaen, tarkastaa sivuistoilla olevien tiedostojen koot sekä ladattavien lomakkeiden määrän ja laadun.

Hakukoneoptimointi vaatii jatkuvaa seurantaa tulosten takeeksi

Hakukoneoptimointi eli SEO ei ole kertaluontoinen kampanja tai projekti. Hakukoneoptimoinnin tuloksia on seurattava jatkuvasti parhaiden asemien saavuttamiseksi hakutuloksissa. Erilaisia mittareita tulosten seurantaan on käytössä useita. Saleslion seuraa verkkosivujen suorituskykyä kuukausittain ja toimitamme asiakkaillemme joka kuukausi kattavan raportin saavutetuista tuloksista. Tulokset ohjaavat verkkosivuston parannustoimenpiteitä, jolloin hakukoneoptimointia tehdään jatkuvasti oikeissa paikoissa. Analytiikan avulla voidaan seurata verkkosivuston kävijämäärien kasvua ja potentintiaalisten asiakkaiden liikkeitä verkkosivuilla. Me näemme kuitenkin, että lopulta hakukoneoptimoinnin tavoitteena on ei vain kävijämäärien kasvattaminen vaan käyntien kääntäminen kontakteiksi. Mielestämme potentiaalisen asiakkaasi aktivoituminen haluamallasi tavalla on yksi tärkeimmistä menestyksemme mittareista.